供應鏈業者透露，終端品牌廠積極開拓市占率，紛紛重裝上陣，推動2014年下半終端品牌廠智能型手機及平板計算機新機可說是萬箭齊發。終端品牌廠為了搶得市場先機，發揮兵貴神速的效果，也帶動中小尺寸面板、觸控面板等零組件需求上揚。

事實上，除了智能型手機戰場外，目前平板計算機已成為終端品牌廠另一個主戰場，包括：蘋果(Apple)、三星電子(Samsung Electronics)、索尼移動通信(Sony Mobile Communications)、宏達電、樂金電子(LG Electronics)、聯想、華為、小米、華碩、宏碁等終端品牌廠均不落人后。

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終端品牌廠為搶得市場先機，也帶動面板、觸控面板等需求上揚。李建梁攝
供應鏈業者從近期訂單來觀察，自2014年第3季起，包括：聯想、華為、小米等品牌廠拉貨升溫，在智能型手機、平板計算機新品備貨需求下，品牌客戶需求持續加溫，帶動相關供應鏈業者包括：友達、勝華、歐菲光、萊寶高科、超聲電子等出貨強勁，相關供應鏈業者忙著出貨，以因應終端品牌廠客戶需求。

供應鏈業者認為，平板計算機已經不是一個高利潤市場，平板計算機機種市場行情已經被打壞，價格偏高機種往往買氣不振。以目前市場銷售狀況來看，高價機種未打中消費者的需求，銷售不理想，牽動多數終端品牌廠只會將高價機種視為堆疊品牌形象、展現技術的「英雄機種」，僅有中低價機種才有潛力沖量，也導致中低價機種越來越多，這是消費市場需求所決定。

另一方面，終端品牌廠競推智能型手機、平板計算機、智能型手表、穿戴式裝置等行動裝置產品，推動薄膜式觸控面板陣營勢力持續崛起竄出，由于薄膜式觸控面板的成本較低，相對具備價格競爭力，有助于終端品牌業者撙節成本，加上薄膜式觸控面板適于大量生產，2014年在智能型手機及平板計算機市場版圖仍占優勢，可望主導中低階智能型手機、中低階平板計算機、智能型手表、穿戴式裝置等市場。

DIGITIMES Research表示，大陸智能型手機業者新霸主小米，2014年第2季因入門機種紅米機銷售長紅，在大陸本土市場出貨開紅盤，維持出貨千萬支以上水平；酷派則保持4G產品******地位，本季出貨量達980萬支排名第二。其它大陸手機品牌廠則受制于零組件問題，芯片廠商4G應用處理器推遲至2014年第3季推出影響，使得大陸手機品牌廠4G新機款推出不多，且售價多半在人民幣千元以上，第2季市場熱絡榮景未如產業鏈預期出現。

國際手機品牌廠則受到大陸手機品牌廠壓制，由于大陸手機品牌廠采取低價策略，旗下高性價比機種如雨后春筍般大量推出，一般消費者多半希望能用更低價格購入規格與使用體驗近似的智能型手機，尤其沖擊、影響三星為甚，三星在大陸手機市場出貨大減。

根據DIGITIMES Research估計，2014年第2季大陸手機市場受平價4G機種未能普及影響，因此，大陸手機市場不如預期活絡，大陸手機品牌廠部分因產品轉換，不得不犧牲3G機種出貨，雖然大陸一線手機品牌廠采取次品牌策略，其高性價比機種銷售表現不俗，二線手機品牌廠銷量未減，但僅能稍微挽回頹勢，與2014年第1季相比，大陸智能型手機市場出貨量僅成長約4.8%，年增率亦只有約4.4%。

展望2014年下半，上游芯片廠商4G應用處理器供應無虞，各業者新機終于得以順利上市，加上電信商為達成原先預期4G終端銷售目標，放寬3模機種限制、加強補貼力道，并提供更優惠的4G費率吸引消費者升級，DIGITIMES Research預估，第3季與第4季出貨分別達1億支與1.12億支。