供應鏈業者透露，終端品牌廠積極開拓市占率，紛紛重裝上陣，推動2014年下半終端品牌廠智能型手機及平板計算機新機可說是萬箭齊發。終端品牌廠為了搶得市場先機，發揮兵貴神速的效果，也帶動中小尺寸面板、觸控面板等零組件需求上揚。

事實上，除了智能型手機戰場外，目前平板計算機已成為終端品牌廠另一個主戰場，包括：蘋果(Apple)、三星電子(Samsung Electronics)、索尼移動通信(Sony Mobile Communications)、宏達電、樂金電子(LG Electronics)、聯想、華為、小米、華碩、宏碁等終端品牌廠均不落人后。

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終端品牌廠為搶得市場先機，也帶動面板、觸控面板等需求上揚。李建梁攝
供應鏈業者從近期訂單來觀察，自2014年第3季起，包括：聯想、華為、小米等品牌廠拉貨升溫，在智能型手機、平板計算機新品備貨需求下，品牌客戶需求持續加溫，帶動相關供應鏈業者包括：友達、勝華、歐菲光、萊寶高科、超聲電子等出貨強勁，相關供應鏈業者忙著出貨，以因應終端品牌廠客戶需求。

供應鏈業者認為，平板計算機已經不是一個高利潤市場，平板計算機機種市場行情已經被打壞，******偏高機種往往買氣不振。以目前市場銷售狀況來看，高價機種未打中消費者的需求，銷售不理想，牽動多數終端品牌廠只會將高價機種視為堆疊品牌形象、展現技術的「英雄機種」，僅有中低價機種才有潛力沖量，也導致中低價機種越來越多，這是消費市場需求所決定。

另一方面，終端品牌廠競推智能型手機、平板計算機、智能型手表、穿戴式裝置等行動裝置產品，推動薄膜式觸控面板陣營勢力持續崛起竄出，由于薄膜式觸控面板的成本較低，相對具備******競爭力，有助于終端品牌業者撙節成本，加上薄膜式觸控面板適于大量生產，2014年在智能型手機及平板計算機市場版圖仍占優勢，可望主導中低階智能型手機、中低階平板計算機、智能型手表、穿戴式裝置等市場。

DIGITIMES Research表示，大陸智能型手機業者新霸主小米，2014年第2季因入門機種紅米機銷售長紅，在大陸本土市場出貨開紅盤，維持出貨千萬支以上水平；酷派則保持4G產品******地位，本季出貨量達980萬支排名******。其它大陸手機品牌廠則受制于零組件問題，芯片廠商4G應用處理器推遲至2014年第3季推出影響，使得大陸手機品牌廠4G新機款推出不多，且售價多半在人民幣千元以上，第2季市場熱絡榮景未如產業鏈預期出現。

國際手機品牌廠則受到大陸手機品牌廠壓制，由于大陸手機品牌廠采取低價策略，旗下高性價比機種如雨后春筍般大量推出，一般消費者多半希望能用更低******購入規格與使用體驗近似的智能型手機，尤其沖擊、影響三星為甚，三星在大陸手機市場出貨大減。

根據DIGITIMES Research估計，2014年第2季大陸手機市場受平價4G機種未能普及影響，因此，大陸手機市場不如預期活絡，大陸手機品牌廠部分因產品轉換，不得不犧牲3G機種出貨，雖然大陸一線手機品牌廠采取次品牌策略，其高性價比機種銷售表現不俗，二線手機品牌廠銷量未減，但僅能稍微挽回頹勢，與2014年第1季相比，大陸智能型手機市場出貨量僅成長約4.8%，年增率亦只有約4.4%。

展望2014年下半，上游芯片廠商4G應用處理器供應無虞，各業者新機終于得以順利上市，加上電信商為達成原先預期4G終端銷售目標，放寬3模機種限制、加強補貼力道，并提供更優惠的4G費率吸引消費者升級，DIGITIMES Research預估，第3季與第4季出貨分別達1億支與1.12億支。